EAT（専門性、権威性、信頼性）とは？
SEOにおけるEAT（専門性、権威性、信頼性）とは？
EAT（ふりがな: いーえーてぃー、英語: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness、仏語: Expertise, Autorité, Fiabilité）とは、Googleの検索品質評価ガイドラインにおいて重要視される3つの基準、「専門性」「権威性」「信頼性」を指します。EATは、Googleがウェブサイトやコンテンツの質を評価する際に使われる指標で、SEOにおいては、これら3つの要素を満たすことで、検索結果の上位に表示されやすくなるとされています。
EATの役割と重要性
EATは、Googleがウェブサイトのコンテンツがどれだけ信頼できるかを判断するための基準です。特に、健康、財務、法律といった「YMYL（Your Money, Your Life）」ページ、つまりユーザーの生活や財産に大きな影響を与えるテーマのコンテンツでは、EATの評価が高いほど、検索結果で優遇されます。
以下は、EATのそれぞれの要素について詳しく説明します。
1. 専門性（Expertise）
専門性とは、コンテンツを作成する人がその分野でどれだけの知識とスキルを持っているかを指します。たとえば、健康に関するコンテンツでは、医師や専門家が情報を提供しているかが重要視されます。一般的なブログや個人サイトでも、専門性を示すために、実績や資格を明示することが有効です。
2. 権威性（Authoritativeness）
権威性とは、コンテンツやその提供者が、その分野でどれだけ信頼されているかを示す指標です。例えば、他の信頼できるサイトからのリンク（バックリンク）や引用が多い場合、そのサイトは権威があると見なされます。また、メディアや業界の有力者からの評価や推薦も、権威性を高める要素となります。
3. 信頼性（Trustworthiness）
信頼性とは、コンテンツやウェブサイト全体がユーザーにとってどれだけ信頼できるかを表す要素です。具体的には、正確な情報を提供しているか、透明性が保たれているか、ユーザーの個人情報が安全に管理されているかといった点が評価されます。特にEコマースサイトや健康関連の情報サイトでは、この信頼性が非常に重要です。
EATの歴史と由来
EATという概念は、Googleの検索品質評価ガイドラインで初めて紹介されました。このガイドラインは、Googleの品質評価者が検索結果の品質を評価する際に参考にする文書です。特に2018年の「医療アップデート（Medic Update）」以降、EATの重要性が高まり、YMYL（Your Money, Your Life）に関連するコンテンツに対して厳しい評価基準が適用されるようになりました。
これは、ユーザーが信頼できない情報を基に判断を誤ったり、健康や財務に悪影響を及ぼすリスクを避けるために設けられたものです。Googleは、検索結果でユーザーにとって信頼できる情報を提供することを目的に、EATを重視しています。
現在のEATの使われ方
現在、EATはコンテンツ制作やSEOにおいて不可欠な要素として認識されています。特に次のような取り組みが、EATの向上に役立ちます。
1. 専門家によるコンテンツ作成
ウェブサイトのコンテンツを専門家が執筆、または監修していることを示すことが重要です。特に医療や法律、金融などの分野では、信頼できる専門家が情報提供を行っていることを明示することで、Googleに対して専門性をアピールできます。執筆者や監修者のプロフィールや資格を明確に記載することが推奨されます。
2. バックリンクと引用
他の権威あるサイトからのリンクや、信頼できる情報源からの引用は、権威性を高めるために重要です。また、信頼性のある情報に基づいてコンテンツを作成し、他のメディアや業界の専門家から評価を受けることで、サイト全体の信頼性が向上します。
3. ユーザーの信頼を得るための施策
個人情報の取り扱いやセキュリティに関する透明性を確保することが、信頼性を高めるための基本です。Eコマースサイトでは、返品ポリシーや利用規約を明確に提示し、ユーザーが安心して利用できる環境を提供することが求められます。また、レビューやユーザーのフィードバックを公開することも、信頼性を示すために有効です。
EATの未来
EATの重要性は今後さらに高まると考えられます。AIや機械学習の進化により、Googleはますますユーザーにとって信頼できる情報を優先的に提供することが可能になっています。特にYMYLに関連するトピックでは、EATの評価基準がさらに厳しくなることが予想されます。
また、個人ブログや小規模サイトにとっても、EATの概念を取り入れることは不可欠です。特定の分野での専門性を強調し、他の信頼できるサイトからの評価やリンクを獲得することが、検索順位を上げるための重要なステップとなります。
今後も、SEOの成功にはEATを意識したコンテンツ作成が鍵となるでしょう。専門性、権威性、信頼性を確保することで、検索エンジンだけでなく、ユーザーにも価値のあるコンテンツを提供することが求められます。
